Калькулятор

В Ереване

В Москве

Радио

РЕКЛАМА В АРМЕНИИ | МАРКЕТИНГ В АРМЕНИИ


Профессия менеджер по рекламе

Опубликовал: azaryan75 в Новости Компании, О Рекламе, Статьи - Пн, 22 января 2018

Появлению профессии менеджера по рекламе мир обязан развитию экономики и появлению большого количества предприятий разного профиля. Реклама стала двигателем торговли и, в связи с этим, на рынке появилось большое количество СМИ (каналы на телевидении, газеты, журналы, радио, интернет-сайты, наружные конструкции и т.д.)
Менеджер по Рекламе (Армения)
То, чем занимается менеджер по рекламе, зависит от сферы деятельности компании (торговля, производство, СМИ, общественная организация, рекламное агентство или госпредприятие).
Специалист по рекламе в торговой фирме руководит всем комплексом рекламных действий и обеспечивает поддержку отдела продаж в привлечении клиентов.
Если же специалист занимает должность менеджера по рекламе в СМИ, его задачи включают поиск рекламодателей и продажу рекламных площадей или времени, а также удержание работающих со СМИ клиентов.
Сотрудник рекламного агентства выполняет весь объем действий, необходимых для решения задач клиентов агентства.
 
Места работы
Менеджеры по рекламе требуются в следующих местах:
- в торговых или производственных предприятиях (как отдельный сотрудник или в составе отдела рекламы);
- в рекламных агентствах;
- в СМИ;
- В период выборов, рекламщики могут быть востребованы политическими деятелями, партиями и иными активистами.

История профессии
Профессия менеджера по рекламе возникла в США в конце 19 века. Технологический прогресс и появление новых методов влияния на потребителей, неизбежно вело к образованию «индустрии рекламы». Реклама приобретала массовый характер, бизнес требовал специалистов, которые бы разбирались в рекламе и могли ее эффективно использовать в целях развития бизнеса. Естественно, рынок труда быстро заполнился такими специалистами.
 Реклама в Армении
Обязанности менеджера по рекламе
Основные должностные обязанности менеджера по рекламе:
- подготовка печатной продукции (визитки, буклеты, баннеры, каталоги, сувениры, плакаты и прочее)
- медиапланирование и составление бюджетов (годовых, ежемесячных, проектных);
- размещение рекламы (поиск выгодных мест или идей, переговоры, заключение договоров)наружные конструкции;
интернет;
- телевидение и радио;
- печатная продукция;
- промо-акции и event-мероприятия;
- анализ эффективности рекламных кампаний;
- мониторинг активности конкурентов;
- оптимизация затрат на рекламу;
- ведение документооборота по своему направлению;
В рекламном агентстве функции менеджера по рекламе включают привлечение клиентов и их последующее ведение и развитие.

Требования к менеджеру по рекламе
Основные требования к менеджеру по рекламе таковы:
- высшее образование (желательно экономического профиля);
- опыт работы от 1 года (практическое знание маркетинга и рекламы);
- опыт ведения переговоров.
- Иногда может требоваться опыт активных продаж, знание программ CorelDraw, Photoshop, владение английским языком, серьезное понимание интернет-рекламы или еще что-то специфичное для работодателя.
- Образец резюме менеджера по рекламе
- Образец резюме.
 
Как стать менеджером по рекламе
Чтобы стать менеджером по рекламе, необходимо иметь высшее образование (желательно по специальности экономика, менеджмент, реклама или PR) и определенные навыки и личностные качества — стрессоустойчивость, коммуникабельность, умение организовать свое время, хорошее владение русским языком.

Зарплата менеджера по рекламе
Заработная плата менеджера по рекламе колеблется от 25 до 100 тысяч рублей в месяц. Изредка должность предполагает процент или премию по результату работы. Чаще, все-таки, встречается окладная схема. Средняя зарплата менеджера по рекламе составляет 40 тыс. рублей в месяц.
 
Где пройти обучение
Помимо высшего образования на рынке есть ряд краткосрочного обучения длительностью, как правило, от недели до одного года.
- Региональный Центр Рекламных Инииатив "Focus Media Group" курс «Менеджер по Рекламе».



Продающая реклама на радио: о чем надо знать и помнить

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе, Статьи - Пн, 22 января 2018

Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Как этого достичь?
 Реклама на Радио в Армении
 
Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям. Многие радиостанции передают только музыку и новости, а между ними — рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, но тем не менее где-то на четвертый-пятый раз название фирмы и ее данные западают в память. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя.
 
Радиореклама может иметь разные формы:
- рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами;
- рекламный призыв (слоган);
- рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи -неосведомленного собеседника;
- выступление по радио авторитетного лица;
- советы радиослушателям;
- песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;
- рекламный конкурс;
- скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио.
 
По объему и степени охвата различают:
- «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции (она составляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность является результатом гибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения о тарифах, времени сообщения);
- радиосети, представляющие собой группу местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими сетями по проводным каналам.
 
По месту применения выделяют радиорекламу на радиостанциях, в метро, в наземном транспорте, в учреждениях и организациях, в магазинах, на оптовых ярмарках, на выставках и вернисажах, в театрах и кинотеатрах.
В табл. 1 представлена обобщенная характеристика современной рекламы на радио.
 
Таблица 1. Характеристика рекламы на радио.

Преимущества Недостатки

Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.

Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.

Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.

Радиореклама является средством немедленного действия.

Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.

Радио обычно не воспринимается как раздражитель.

Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.

Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.

Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.

За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.

Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.

Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.

Иногда охват аудитории может быть небольшим.

Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.


Исследователи рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента:
- поклонники радиостанций;
- поклонники радио;
- поклонники музыки;
- поклонники новостей.
 
Поклонники радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая часть поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонники радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входит большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушают исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25-45 лет. Поклонники новостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всей аудитории.
Состав слушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы. Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от этого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут на работу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателей аудитории.
 
Радиореклама имеет свои особенности:
- Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.
- Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание.
- Скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20-25 слов; на 20 секунд — 40-45 слов; на 30 секунд — 60-70 слов; на 60 секунд — 125-140 слов.
- В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4-5 раз.
- Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.
- Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала «что», потом «как» — и только затем «где».
 
Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00-9.00 — завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00-16.00 — домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.
ЕЩЕ СМОТРИТЕ:  Манипуляции и способы защиты от них

Время на радио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы в радиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети; заключением контракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%.
 
Медиа-характеристики радиостанции
К ним относится множество различных показателей, с помощью которых можно выбрать канал распространения рекламы, отвечающий определенным требованиям:
- Охват аудитории (Reach). Данная характеристика выражается в тысячах слушателей (рейтинг) либо в доле, которую составляют слушатели радиостанции относительно населения (рейтинг, %).
- Среднесуточная аудитория (Daily reach). Это количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение суток. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.
- Недельная аудитория (Weekly Reach). Данный показатель означает количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение недели. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.
- Доля аудитории (Share). Для конкретного временного интервала этот показатель определяет отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио вообще. Выражается в процентах, т.е. максимум равен 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию).
- Индекс соответствия (Affinity). Это показатель, характеризующий социально-демографический состав аудитории, или «профиль» аудитории радиостанции. Он вычисляется как отношение рейтинга радиостанции в целевой группе к рейтингу в населении. Чем выше индекс соответствия, тем более направленной на целевую группу будет реклама. Индекс соответствия является универсальным показателем, определяющим выбор рекламоносителя.
- Рейтинг (Rating). Определяется для аудитории временного интервала, чаще всего 15-минутного: количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. В общем случае рейтинг вычисляется как отношение числа слушающих радиостанцию ко всему населению.
- GRP (Gross Rating Points) или TRP (Target Rating Points). Оба показателя характеризуют сумму рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население используется GRP, при расчете на целевую группу — ТЕР.
- Cost TRP. Данный показатель означает стоимость пункта рейтинга. Расчет производится так: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP). Cost Total = Cost TRP.
- CPT (Cost Per Thousand). Это стоимость охвата 1000 человек из целевой группы. Вычисляется как отношение стоимости размещения рекламы к охвату аудитории (в тысячах).
- СРР. Данный показатель определяется как отношение стоимости размещения рекламы к рейтингу радиостанции.
- Frequency. Означает среднюю частоту контакта с рекламой для охваченной части целевой группы, т.е. сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением в заданный интервал времени на конкретных программах: Средняя частота = Суммарный рейтинг / Охват (%).
 
Радиореклама: внимание и запоминаемость
Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Об этом свидетельствуют данные английских социологов (табл. 2).
 Таблица 2. Запоминаемость информации.
Способ восприятия Количество человек, вспомнивших рекламу, %
сразу через 3 дня
На слух 70 10
Визуально 73 20
Звук и изображение 86 65


В табл. 3 приведены значения индекса запоминаемости в зависимости от так называемого «корректирующего параметра».
Таблица 3. Коэффициенты запоминаемости радиорекламы.
Корректирующий параметр Индекс запоминаемости
Продолжительность рекламы, секунд:  
60 1,4
30 1,0
10 0,7
Пол и возраст слушателей: 30 секунд 60 секунд
мужчины всех возрастов 0,9 1,2
женщины всех возрастов 1,0 1,5
взрослые 0,9 1,3
подростки 1,2 1,6
Формат или тип рекламы:    
фрагмент из жизни (мини-пьеса) 1,4 1,7
интервью или рекомендация 1,3 1,5
«пой и продавай» (песня) 1,0 1,2
дикторский текст 1,0 1,2

Исследования рекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.


27 человек, которые все поняли даже слишком по-своему

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Пн, 22 января 2018

27 человек, которые все поняли даже слишком по-своему

Мы все очень разные и по-разному понимаем одно и то же событие. Иногда это становится причиной эпичных провалов, над которыми остается только посмеяться. AdMe.ru собрал лучшие фото тех, кто обладает ну очень своеобразным мышлением.



8 вещей, которые стоит убрать из повседневного гардероба, чтобы не нанести вреда здоровью

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Пн, 22 января 2018

8 вещей, которые стоит убрать из повседневного гардероба, чтобы не нанести вреда здоровью

Мы носим некоторые вещи изо дня в день, они кажутся нам удобными и красивыми, и мы даже не замечаем, что они тихо вредят нашему здоровью. Нам и в голову не приходит связать головную боль с неправильно подобранной сумкой, а постоянную изжогу — с давлением от слишком узкого белья. А ведь если вовремя не перестать постоянно носить эти вещи, последствия могут быть самыми плачевными. AdMe.ru предлагает вам провести ревизию своего шкафа и убрать из повседневного гардероба вещи, попадающие в эти 8 категорий. Их стоит надевать только по особым случаям, а в остальное время использовать более безопасные и комфортные вещи.



Посмотрите, как выглядят первые фотографии 28 звезд в Instagram

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Пн, 22 января 2018

Посмотрите, как выглядят первые фотографии 28 звезд в Instagram

У большинства знаменитостей есть свои странички в Instagram. Мы привыкли видеть там красивые наряды, дорогие автомобили, путешествия и другие яркие моменты из жизни звезд. А ведь все эти фотоотчеты начинались с одной самой первой фотографии. AdMe.ru просмотрел аккаунты многих знаменитостей и собрал 28 их первых фотографий. А в конце статьи вы увидите первое фото в Instagram того, кто уже несколько лет удерживает пальму первенства как самый активный звездный пользователь.



10 золотых деток, состояние которых высчитывается в миллионах

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Пн, 22 января 2018

10 золотых деток, состояние которых высчитывается в миллионах

Несмотря на юный возраст, есть дети, которые могут похвастать своим многомиллионным состоянием. Некоторые из них родились под счастливой звездой, и внушительный банковский счет семьи предопределил их безоблачную жизнь, другие же, благодаря острому уму и смекалке, собственными силами добились успеха. AdMe.ru решил поделиться с вами рейтингом самых обеспеченных детей планеты.



9 случаев, когда мама была права, а мы ее не слушали

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Пн, 22 января 2018

9 случаев, когда мама была права, а мы ее не слушали

В подростковом возрасте многие из нас были резкими, а иногда и чрезмерно грубыми. И уж точно каждый считал, что родители ничего не смыслят в этой жизни. Психологи говорят, что это норма. Пубертат — сложный период, в который человек пытается обрести свою идентичность, проверить существующие устои и родительскую любовь на прочность. Но лучше бунтовать в 15, чем быть тихим подростком, а потом в 30 задать жару и пуститься во все тяжкие. Мы в AdMe.ru собрали самые яркие фразы мам, всю правдивость которых осознаешь, только когда становишься взрослым.



25 доказательств того, что в дороге можно всякого насмотреться

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Вт, 02 января 2018

25 доказательств того, что в дороге можно всякого насмотреться

Дорога — это то самое место, где можно встретить интересных попутчиков и найти сюжеты для сотни необычных историй. AdMe.ru собрал 25 фотографий, которые доказывают, что в дорожном путешествии скучно не бывает. Главное — не забывать о безопасности. Кстати, в конце вас ждет забавный бонус.



25 детей, которым от родителей досталась настоящая изюминка

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Вт, 02 января 2018

25 детей, которым от родителей досталась настоящая изюминка

Дети и их родители во многом похожи друг на друга. Но иногда люди получают в «наследство» необычные черты и особенности. AdMe.ru собрал увлекательные фотопримеры случаев, когда нет необходимости в ДНК-тесте.



30+ фото, после просмотра которых так и хочется воскликнуть: «Да что вы знаете о безысходности!»

Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе - Вт, 02 января 2018

30+ фото, после просмотра которых так и хочется воскликнуть: «Да что вы знаете о безысходности!»

Говорят, что безвыходных ситуаций не бывает, но мы-то с вами знаем, что это не так. А когда не видно выхода, мы можем запаниковать, расстроиться или от души посмеяться над своим положением. AdMe.ru собрал для вас истории людей, которые точно знают, что такое безысходность.




Архив

«    Январь 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031 


Нас интересует

What media do you trust

TV
RADIO
NEWSPAPER
JOURNAL
INTERNET

 

Слова Ключевыые

Сейчас На сайте

Мы имеем 320 гостей и 98 пользователей онлайн

Последнии коментарии